林家甸——八斗粮才
温泉田地走 地暖孕粮才

<项目背景>

顺应东北农业品牌化的大趋势,大庆林甸红阳粮贸集团从大粮转型为精品粮,希望走向全国市场,以旗下一款杂粮礼盒产品试水市场,但由于原有包装单薄、大众化、低端化的特点,无法打开市场。

<品牌诉求>

精品杂粮市场趋于成熟期,相对于更早的进入消费者心智的其他品牌,红阳粮贸更难以打开市场局面,没有广宣支持很难进入消费者视野;此外,产品前期已制作大量内包装,有一定库存量,给产品包装的改动增加了难度。

<解决方案>

品牌文化建设是避免同质化市场跌入价格战的最有效方法之一,同时品牌文化也是无法复制和模仿的核心差异点,没有过多广宣支持的条件下,下沉渠道能够帮助企业快速打开市场,缤策建议红阳粮贸建立独特的地缘品牌文化来突破同质化市场。

<服务项目>包装策略、包装设计

<服务时间>2017年


如何将田园归隐的自然质朴与林甸独特的地缘特点具象化?这是摆在缤策面前的问题,在查询大量资料和集体头脑风暴后划定了黑白分明的版画风格,硬朗的线条与辨识度极高的农田耕作、地热山水、寒地黑土画面让整体包装充满北方的粗犷豪放之感,黑白两色代表黑土地与纯净水源的种植环境,农人使用传统牛耕的方式种植着粮才,最终化为一份天然健康的礼物送到消费者手中。包装使用了牛皮纸环保材料制作,结实耐用的同时配合板画画面产生出自然质朴的美感,仿佛带人进入林甸区优美的传统耕作田园,唤起亲近自然,归隐山林的桃源情节。



礼盒内其余八个小包装围绕着“温泉田地走,地暖孕粮才”为主体,提炼出“天之寒,鹤之舞,土之才,田之暖;水之韵,耕之律,优中选,味鲜甜”八个元素。通过提取外包装插画的视觉形象,沿用版画风格形成套系之感,不断强化品牌地缘特点。



同一款产品针对不同年龄群体要呈现不同的审美趣味,中年群体进行购买时往往更加注重产品的性价比,更加注重质朴稳重的风格;年轻化的群体对于产品包装要求的更加多元化,简洁干净,极具设计感的日系风格是传递出林家甸大米产品纯净优质的有力的工具。



通过分析提炼与头脑风暴,缤策确定了林家甸“寒地温泉”的核心优势,广告语“寒地温泉,成一方车水马龙”通过寒地温泉孕育着优良的稻米,使得街区变得车水马龙的般繁华,从原因与结果两个方面描述了产品品质的优质。
寒地下有温泉是林家甸最大地缘优势,温泉使得春天冰雪消融更早,夏日温度更高,冬季土地不结冻,这些独特的环境特质让林家甸的稻米果实饱满硕大,养分充足。使用七言绝句,提炼出生动形象产品生长环境,读来饶富韵味。



珍珠红红小豆种子是红阳粮贸种子杂粮模块内主营项目,在种子市场包装同质化严重,档次不高纷繁复杂的乱象下,品牌业主希望通过包装吸引消费者眼球,同时与其他同类产品包装区别开来。



单纯的摄影作品与其他竞品包装趋同,单纯的插画作品无法体现产品真实样貌无法为消费者提供参考,针对这一问题缤策选择将二者相结合,通过素描风格的手与麻绳编织袋传递出质朴无华的品牌特质,带有福字的小缸是农民常见的作物容器,引发顾客共鸣,主色调采用红小豆的颜色,醒目中同时点出种子的行业属性,材质上选用塑料材质与同品类产品产生区别,质感上体现出品质与高端之感。生动形象中带有亲切感,简洁规整的版式设计将整体品质提升,更易将品牌传递给消费者。



品牌战争  缤策助胜
400-6060-586
| 策划 | 定位 | 创意 | 设计 |
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